中国平安保险（集团）股份有限公司于1988年诞生于深圳，是中国第一家股份制保险企业，至今已经发展成为金融保险、银行、投资等金融业务为一体的整合、紧密、多元的综合金融服务集团。 随着未来规划和专注领域的更改，其品牌标识也于2019年1月1号进行了相应的更新。目前官方网站显示已经全面启用新的LOGO。

更新后的标志中文和拼音保持不变，还是一如既往的圆中带方，加上比较粗壮的笔画，给人一种安静、信任的感觉。logo下方的“保险·银行·投资”变化为“金融·科技”。标志的整体视觉还是保持一致，只是根据规划进行了小范围的调整。

对应的，横板的logo也进行了变换。相对于横板，竖版适合一些比较长的使用场景。其扁平化、圆润的风格也让人感觉到亲切和亲近。

中国平安的标志历经几次更新，纵观几次变化，我们可以总结其一些经验。2008年以前使用的标志为图形标志+标准字体的组合，整体配色为绿色调配合橙色。整体的识别性和传达性较弱。2008年~2018年使用的标志，去除了图形标志，强化了中国平安的品牌词，整体更加的扁平化。品牌色则以热情的橙色为主色，辅以很小的绿色为点缀，保持品牌的延续性。2019年，根据公司规划进行了小范围的更新。

平安集团根据公司的战略规划进行了小范围的调整，现在的信息变化很快，处于长尾效应的下半场，我们的品牌也需要根据实际需要进行更新。品牌更新的同时，我们更需要注意品牌的延续性，注意在服务对象长期形成的品牌印象。