锦隆 / 坚果零食 刚刚完成的一个品牌字体的logo设计，客户要求单纯从字体着手，表达出美好、吉祥、欢乐、尊贵之意。 接单2分钟，方案发过去，10分钟拍手定稿。 由于时间比较赶，所以设计时间也比较有限，虽然是一稿过，但个人感觉有些细节地方还可以做得更精致些。 接到案子，第一时间从文字方面收集了一些词条： 锦 锦缎、锦绣、锦书、锦标、锦服、繁花似锦、锦绣前程、锦衣玉食、花团锦簇、素什锦年、名书锦轴、锦心绣口、云锦天章、繁星似锦、似锦流年 锦最早运用于青花瓷器纹饰之中 古指锦袍，如:锦襕衣、锦衣纨绔，指华美服装和豪华富贵生活 原意是有彩色花纹的精美丝织品，喻美丽或美好之意 隆 盛大，厚，程度深，隆重 兴盛，兴隆，隆盛 高，高起，隆穹 隆,丰大也。——《说文》 宛中隆。——《尔雅·释山》 隆准而龙颜。——《史记·高祖纪》 降冲以攻。——《淮南子·泛论》 Case A 以“锦上添花，隆情盛意”的字体文化为表现元素，寓意：锦隆之盛。 Case B “明望四海，锦隆八方”，投入还是比较深的，坚果结构+衍生文化提练—莲，情感和文化的合体。莲，当属中国三教共赏之物，与锦隆二字含义极其吻合，其外形及结构与坚果轮廓相似”坚果“之君子，象征圣洁之美、天然健康”出淤泥而不染“的品牌理念，寓意纯洁高贵、清净超然 B方案主体设计还是要回到字体上，字体设计过程如下图，这个设计过程自己命名为“推进法”，这么多年也一直按照这个设计法则来做字体，它能清晰地看到字体的情感演化，没有捷径，一步一步向前递进，可以有分支演变，但最终你一定会找到一个最合适的字体。 至于步骤，都大同小异，先按照笔划勾勒出字体结构，这个时候没有一个标准化，但字体的风格一定要先明确下来，它可以卡通，扁平，纤瘦，潮流。。。。。当然，这些是与品牌文化的调性是一致的，“坚果+莲”、“圣洁、天然、清净、超然”、对于我的理解，这个字体它是灵动的，具有人文气息的美感，所以它的结构一定是大道至简，有着时代审美的灵魂。然后出现了基本的线条轮廓，开始细化，在尊重字体结构的同时，调整笔划间的关系，正负空间或大或小，圆角和斜角，起笔和收笔，连笔和断笔，中宫和外围都有着不同的感受，基本的形体出来后，可以对比下感受，好可以继续向前推进，有疑虑可以出现分支进行微调再改进，微调的细节很重要，有时0.1mm都会出现不同的情感表达，如果分支处理完善后感觉不错，其实可以向上再转化，一定可以找到二者平衡点，中间可以尝试多种方法对比，比如角度、距离、比例关系都至关重要。最后，在完善的基础上融入要表达的情感元素，”出淤泥而不染“，所以细节上会出现了高挑的曲线变化，有荷的气质和线条美。当字体与字体之间出现新的一种这种元素后，结构也发生的很大的改变，你会发现简化了许多，纯粹了很多，为统筹协调性，其它笔划间的表达也随之而出，这个时候仍然可以延续”推进法“微调，寻找最优，当出现最后一个字体的时候，你会发现这一步是升华。 至于标志的图形部分，那又是一个更漫长的故事了。 第一次发些肺腑的东西在字体传奇，不是教程，只是分享，一口气码这些字，感觉还是比较乱的，觉得有些帮助的话，给个赞，分享快乐。 PS来个小议，其实用了10年的CDR，从CDR9-16，经历了一代变革，但感觉CDR在字体微调的时候还是不如AI顺畅，有次看佳哥AI做《青梅煮酒》的时候，有些节点和线条快捷方面AI可以一次到位，比CDR牛气多了，有时间想和佳哥学AI.........................但可能时间和精力都不允许了。 讲了这么多。。。。。。就讲这么多吧。 绍兴 东尚 2018.09.22