弘弢字由心生—我的设计观字体传奇网专访-字体传奇网（ZITICQ）

字体传奇字库

北京市品牌设计师

弘弢字由心生—我的设计观字体传奇网专访

原创文章讲座专访 2019-07-18 © 版权

134854

专访页面设计.png

姓名：弘弢
城市：天津
职位：弘弢设计事务所主理人
微博：弘弢字研
公众号：弘弢字研
座右铭：设计可以让生活更美好
个人主页 http://www.ziticq.com/13805

1、简单描述一下从学设计到现在的经历？目前是做什么职位的？

从02年毕业到现在一直从事设计工作，可以说是设计圈的OG了.这么多年之所以一直还在坚持做设计，最重要的原因还是喜欢。有的人把设计当作一种谋生的手段，有的人把设计当作一种爱好，其实还有一个重要因素就是是否擅长。如果这三点都具备的话，我相信他一定是快乐。恰恰我缺少的是第三点，刚开始入行的时候，都是在解决生存问题，那时候满大街的地产广告。好像有某种魔力在吸引着我，第一份工作是一件很小的设计工作室，但是创始人是科班出身，非常的专业，也非常的敬业。

在她的身上学到了很多，不仅是专业能力，更多的是对工作的态度。良好的工作习惯会让你终身受益的。遗憾的是第一份工作时间很短，后来又陆陆续续的换过很多公司，去过全国最大的地产广告集团，也去过排名在前五的地产开发集团。身份从设计助理到设计总监，兜兜转转了一大圈，忽然觉得离自己心目的设计渐行渐远了。有个小火苗一直在心里燃烧，有一间自己的设计事务所，能够开开心心的做设计，为客户提供优质的服务，助力品牌的成长。这才是自己追求的目标。从17年开始成立自己的设计工作室-弘弢设计事务所，算是实现了自己多年的心愿了吧……

2、讲一讲你最喜欢的一个设计作品和创作来源？

火宅，是近期自己非常喜欢的一个项目，也是一个非常有挑战性的项目。前期在和客户沟通的过程中了解到，火宅出自《法华经·譬喻品》，意思是“三界无安，犹如火宅，众苦充满，甚可怖畏，常有生老病死忧患，如是等火，炽然不息。”我想很多人和我一样，看到这样的说明都是一脸的懵圈，如果对佛学没有研究的话，很难深刻的理解其含义。所以说理解一个项目背后的含义是至关重要，客户能够起这样的名字，一定有其用意。试图去挖掘客户内心深处真实的想法，经过几次沟通对于火宅的理解也渐渐趋于一致，火宅，其实表达了一种生活态度，人生是有很多苦难的，但是在苦难的中要有一种乐观的精神。我想这就是客户希望传递出来的精神属性。那么回到经营层面，火宅到底是一个什么项目呢。在客户跟我叙述的过程中，感觉火宅象艺术酒吧，又感觉像城市会客厅。里面有各种洋酒，针对的消费者都是商务精英。

基于这样的理解，给客户的第一套方案，比较硬朗、高冷范。有点洋气偏酒吧风。客户反馈这不是他想要的风格。我感觉方向偏了，再去谈设计意义不大了，最重要的是找准方向。不得不说客户是非常nice的，虽然项目比较紧急，并没有追问第二稿的完成时间，而是劝我可以先停下来，静下心来，让自己的心态放平和。再和客户进一步的沟通中慢慢了解到，其实火宅的项目，并不是很商业化的。什么意思呢，项目的赢利点并不在日常经营的酒水上，在火宅这个空间里，更多的是做艺术品的投资于交流。而且火宅这个名字就很抽象，不了解佛经的人是很难知道其内涵的。所以logo的呈现不需要那么的具体。觉得客户如此喜欢佛学，一定是对中国传统文化热爱的。大方向基本清晰了，如何呈现呢？以文字作为设计的主体，这个是从开始就确定好的，重点在于文字的呈现方式和传递出来的气质。每天在临睡之前都会听一些舒缓的音乐，其中有一部分属于禅音……曼妙的音乐给人一种空灵的感觉，空灵、雅致、温润、不拘，具有艺术气息，中国传统文化的当代表达。这不就是品牌希望表达的气质吗？思路一旦打开，一切都迎刃而解、水到渠成了。现在看到的方案就是给客户的第二次提案。不需要任何的解释，也没有任何的修改，一稿过了。

3、当你遇到客户否定了你的设计方案时你是如何处理的？

相信每个设计师都会经历自己辛辛苦苦出来的方案被客户一句话就否定了，这种心情肯定是不好受的。其实在自己方案被否定的背后，我们是否有过认真的反思，为什么我的东西客户没有接受，我个人的理解是，之所以出现这样的问题是设计的前期缺乏深入有质量的沟通。或者说前期的沟通没有达到共识。现在我们有着一套严谨的工作流程，从前期的项目沟通到最后的结案。好的设计师不仅要有一定的审美能力，良好的沟通能力也是至关重要的。从工作室成立到现在，除了火宅的项目外，60%以上的项目一稿过，没有任何的修改与调整。而且我们只提供一套方案，在有限的时间内，会把精力放在方案的打磨上，给客户提供的任何东西都是成熟的，与其让客户去做选择题，不如告诉他这就是对的。如果遇到自己的方案没有打动到客户，冷静下来去沟通吧……

4、俗话说，吃得苦中苦，方为人上人，在我们遇到困难时，你是如何激励自己的？

困难是有的，而且时刻伴随在自己的身边。每个人的创业经历都是不断打怪升级的过程。我想作为设计师来说，苦难应该来自于两个方面。一个是自己的专业能力，那如何解决这个问题呢？一是参与活动交流，俗话说磨刀不误砍柴工，当你经常和优秀的人在一起的时候，你也离优秀就不远了。当然这种交流一定是有质量的，仅以个人的经历举例。参加了古田路线下的很多场交流会，每次都收获满满，不仅开拓了视野，同时认识了很多设计大咖。二是参与各种比赛，好处就是有效的检验自己的不足，从比赛中看到自己的弱项在哪里，如果有幸获奖，将是对自己莫大的鼓励，尤其当你看不到希望即将放弃的时候。也许这种自我的激励会让自己更加有坚持下去的勇气吧。第二个问题来源于业务端，当缺少客户的时候，我坚信如果你的设计专业没问题，客户自然会找到你。这只是时间早晚的问题，所以又回到了第一个问题。

5、在设计路上一开始的目标和现在的方向有没有发生改变？

我的目标一直是比较清晰，虽然走过了很多弯路，但是方向一直没有变过，有一间自己的设计工作室，每天快乐的做设计就是我想要的。

6、工作多年之后，发现设计师们最后目标是为了赚钱，经常会被客户放鸽子骗稿，你是否有此经历？有没有防范的措施？

我不太理解被客户骗稿是一种什么体验，当然客户这种行为会让人愤慨。可是被客户放鸽子骗稿后，有没有想过，为啥受伤的是自己，是客户骗术高明吗？其实并不是，任何的商业逻辑都是建立在合作共赢，互惠互利的基础上的，如果没有了这个基础，也就是意味着你们之间的合作是不平等的。有的设计师会把赚钱放在第一位，或者有的设计师不好意思拒绝等等原因，所以在合作开始之前就丧失了自己的话语权。从我个人的经历而言，找到我的客户都是认可我的专业能力的，至少是了解我的设计风格和水准的，这就说明了他是带着诚意来合作的。在初步的交流与沟通上，如果大家彼此是有共识的，那我们在觉得是否合作，不仅是客户在选择我，同时我也在选择和自己匹配的客户。其次，任何合作的客户在工作开始之前都是有预付款的。经常被骗的话真的不知道该如何评价了，有了一次还能有第二次……，我只能表示同情。

7、设计师在初期总想在网上接单赚钱，是否偏离了对自己的定位和发展？

在起步阶段存活是第一位的，不管是在网上接单也好，还是其他的途径获取收入，这都是必要的手段。只是这些事情要有所选择和取舍，既不能守着一个空洞的目标，也不能为了赚钱而迷失方向。

8，设计圈经常有设计师用好看和不好看，评价别人的作品，你对此有什么看法？

如果你对自己的作品足够有信心的话，根本就不会去在意他人的评价。一个成熟的设计师是有逻辑思考能力，他绝对不会仅仅用好看与不好看去评价他人作品的。希望大家多看看国际或者国内多一些重要赛事的获奖案例，我相信一定会从中受到启发。比如，今年4月份参加的深圳环球设计大奖。自己的一张海报有幸获得提名奖，一起被提名的有洪卫、赵清等这样的设计大咖。在出席颁奖典礼的时候我也带着疑问想知道评委的评审原则是什么？基本上可以概括为原创性、作品的机能性、在地文化的表达、作品的完成度等几个方面。所以当有人用好看与不好看去评价你作品的时候，是多么的可笑，一般遇到这种情况我就送他两个字“呵呵”。

9、有些设计公司经常加班熬夜做设计，你想对这种恶意循环的现象，和老板设计师们说点什么？

现在应该说很多设计公司都会熬夜加班，熬夜与加班都成为了设计师的常态。可能在地产行业的设计师体会更深。我也深有感触，好在我不是属于经常的。应为我觉得设计是可以让自己更快乐的，如果经常熬夜加班的话，我是不快乐的。既然那样就不是我想要的了。这个问题有大环境的问题，更多的我觉得是公司管理制度和文化的问题。抛开老板恶意压榨员工的不谈。有时候遇到紧急的项目需要突进完成，这个是很正常的情况。如果是经常性的那就是有问题了。从员工的角度来说，损害身体健康是显而易见的了。其实从公司运营的角度来说，公司的工作效率也是低下的。当然也不排除有的老板乐于看到这样现象。如果让我给建议的话，我只能说这样的公司早点拜拜吧。

10、客户对设计的欣赏品质越来越高，字体设计在你工作中的重要性。

现在客户的审美和要求都普遍提高了，这是个好现象。客户的要求的提高其其实从某种意义上来说设计师的能力也在提升。表现在字体设计领域来说，这几年字体设计非常热，涌向出很多专注于字体设计的设计师。字体设计在设计中的重要性也越来越高，我的很多案例都是以字体为主的，为什么是这样的？对于中国人而言，字体是我们的根、是我们的魂。这也是文化回归的体现，重拾文化自信。当然这也对设计师提出了更高的要求。如果一个品牌能用一个专属字体去表达其理念和气质，那么图形就是可有可无了。同时现在图形部分的注册也越来越难，通过近几年，一些大品牌的升级改造可以看出来，极简是个大趋势。去图形化，字体专属化。所以一个合格的设计师，会字体设计是标配。无论是在品牌设计、包装设计、还是在活动识别上，字体设计都发挥着独特的魅力。