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浅谈内容运营设计 | 方法论

原创文章  经验观点       发布时间:2019-11-02    © 版权      举报

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序言:感恩遇见你们,腾讯动漫的小伙伴。

大家好,我是设计师DORA,本文主要围绕内容运营设计来阐述我的观点,当运营主导设计时,设计师如何利用有限的设计时间和空间去做思考并执行呢?



目录:
1.规范化内容运营(极简化内容创作)
2.多领域内容运营(新视觉内容创作)
3.情感化内容运营(相关联内容创作)
4.多平台内容运营(同步性内容管理)



1.第一阶段章节广告内容 | 规范化内容运营



从0到1建立设计规范,理清信息要求。需求交互稿:框架层有标签区,文案区,产品区和按钮区。视觉层和动漫内容有关联性。产品、文案、按钮要大。素材仅取自有赞商城主图。



我的工作流程图:接到需求,完成需求,提交初稿,修改,提交,修改,提交,直到满意为止。如何避免陷入死循环当中,我做了多种思考。



网格规范:视觉层面得到规范和统一。规范复用:规范常用的框架层和样式,可以释放部分设计时间。框架层的规范,也会降低用户寻找成本,达到用户视觉预期。



文案层冗长且框架层固定,该如何解决文案主次问题。建立文案层样式是解决方案之一。



设计素材库:国内 - 花瓣。国外 - Pinterest。Eagle - 图片管理必备工具。素材库提升工作效率,其储备和分类要做好。设计大多是理性,它有逻辑可循。设计师要刻意积累素材库,方便之后的设计和复盘。



视觉层通过文案和产品为核心的轻量化、极简化、内容为主的设计。逻辑层通过网格、版式、字体、轻视觉、重版式的设计。



输出一段时间后,需求方认为轻量化、极简化没有点击欲望。想添加漂浮物、纹理丰富画面,便有以下视觉效果的过渡。



2.第二阶段章节广告内容 | 多领域内容运营



新视觉内容创作通过游戏氛围来突破传统电商设计,形成新视觉的记忆点。游戏广告图作为切入点,协调三维产品与二维的视觉平衡。



通过案例说明三维产品和二维视觉能达到视觉平衡。



新视觉内容创作通过三维视觉来突破传统电商设计,形成三维视觉记忆点,生鲜广告图作为切入点,协调三维产品与三维的视觉平衡。



通过案例说明三维产品和三维视觉也能达到视觉平衡。



需求方向变更,情感化运营设计


 


3.第三阶段章节广告内容 | 情感化运营设计



案例分享,需求信息汇总。



同样的需求,不同的设计师会有不同的思考,也会设计出不同的视觉。



反思层次设计该如何具体实现呢?我通过三个联想法建立在逻辑层面的情感化表达,设计出视觉场景和漫画情节的情感纽带。文案联想法。一人之下是一部中国风漫画,可以提取出中国风场景。王也角色能力提取出八卦作为视觉元素。



中国风视觉场景、八卦按钮、字体设计、产品细节展示的营造。



同样的需求信息,左侧是需求方提供的参考图,右侧是我进行情感化设计之后的修改图。



第二个内容联想法。通过文案找到漫画章节内容,提取出画面关键词。



集装箱、货物箱、文案样式、产品氛围的视觉营造。



第三个形式联想法。通过波普艺术和漫画分镜视觉平衡的创作。



4.多平台内容运营 | 同步性内容管理



不同的设计师完成同个产品,投放不同的广告位,安排不同的排期时间,因此不同的需求会导致同个产品视觉的不统一。



我范围内可以实现两个广告位一套设计图,人员同步,时间同步,视觉的同步。



如果多平台广告位同步的话,至少有三个层次的升级。



短视频动漫社区引流整个作品的阅读点击率,带动用户增长。还可以极大的丰富品牌内容的推广。



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